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点击增长分账收入增多网络电影可能逆袭院线大片吗?

发布时间:2020-03-15 19:59   来源:网络整理    作者:大管家

宅家避“疫”的用户,让网络电影全面爆发。有媒体报道,2020年1月优爱腾三大平台共上线64部影片,创下2019年7月以来网络电影数量的最高纪录,而且上线影片中12部影片分账票房破千万,创历史之最。与此同时,《囧妈》《肥龙过江》等几部院线电影转网,也引发新的行业猜测。

疫情之下,影视是否要转向线上发展?面对机遇和挑战,网络电影未来如何?解放日报·上观新闻记者采访了影视公司、业内专家、制片人等,听听他们的看法。

网络电影也能上院线

编剧、导演、制作人孔文波:

2014年,爱奇艺首次提出网络大电影的概念和标准;去年,爱奇艺年会上提出,把网大的“大”字拿掉,成为网络电影,这意味着网络电影和院线电影已经界限模糊。现在很多网络电影都会去申请“龙标”(《电影片公映许可证》),也可以去院线放映,从这个意义上讲,网络电影和院线电影没有本质区别。

在这种局面下,我所在的泷水池影视传媒(上海)有限公司采取网络和院线结合策略。最近,泷水池在筹备电影《相遇成歌》,预计在成都拍摄,这是一部定义为商业主旋律的网络电影。影片来源于真实的故事——国内唯一一家身障人士马术队,该片已经拿到广电总局立项,预计将在院线首映,并和爱奇艺合作,在网络同步播放。这不会改变电影性质,电影主要收益还是在网络,院线不是主要客户。它在本质上还是网络电影,只是多了线下发行渠道,这对参加电影节、参评国际奖项有帮助。

商业主旋律网络电影会在未来成为一个趋势。目前主旋律的东西在网络上还是小众,但我们从小人物出发,用一些雅俗共赏的手法表现从小爱到大爱的转变,相信可以把观众带进来。即便无法做流量,也可以用一些高端的、精神层面的内容对平台产生正面影响。明年将迎来建党百年,会有很多相关题材电影、电视剧出现,预计整个网络市场将会以主旋律作品为主导。

我不赞同网络无法产生好作品。网络电影中现代剧投资400万元相对可控,有后期的古装片、玄幻片一般不能超过1000万元,否则可能没办法回本。在这一层面上,网络电影的确没有办法和院线竞争。但现在内容为王,不少院线电影只是找了大牌演员、导演吸引人气,但内容粗制滥造。我们把大部分投资花费在电影制作而非明星片酬上,用最少的钱拍出优质的电影,相信观众会有判断。

相比院线,网络电影小有小的风险,投资小,质量不能保证,而且因为审查制度的严格,会让一部分网络电影不能上线,但目前的局势给了踏踏实实做精品的公司很大天地。随着资本退潮,很多投资方更倾向于小的投资。去年网络电影产值60亿元,院线电影产值上百亿,相信网络电影前景一定会非常好,在一定时间内会超过院线。

网络电影收益按照点击量来算,A类影片2块5一次,流量越高分账收入越大。现在爱奇艺在线登记会员九千多万,近一两年没有很大增长,已经触到了天花板,这限制了网络电影近期不可能出现很大的爆款。尽管很难拉到新会员,但老会员的潜力同样有待开发。前段时间有不少分账过千万的网络电影,疫情期间点击率增加10%—20%,还在持续增长。

当然,对网络电影不能盲目乐观,疫情过后,点击率水平可能会回到去年的水准。而且今年的产量少,很多公司到现在无法开机。疫情对做网大的公司肯定有不利影响。现在很多导演团队、大公司,比如慈文、华策等都在布局网大,今日头条、快手都在布局进入影视,相信市场会逐渐扩大,门槛也会逐渐拉高。任何行业都会出现优胜劣汰,这是好事情。

我认为院线和网络并不构成竞争,院线观众大都是去看大片,追求视觉、听觉享受,这是家庭观影环境无法达到的。而且,院线观众整体文化程度较高,网络电影针对的主要还是“小镇青年”。相信网络、院线会长期共荣共存。等疫情过去,观众还是愿意去院线观影。但网络电影也适合家庭消费,中国是人口大国,还是要满足很多边远地区、没有条件看院线的观众的口味和需要。

“华语新导演计划”可能云授课

上海艺言堂影视文化传播有限公司创始人、总裁顾晓东:

我们只做院线电影,本来计划上半年有一部电影开机,但因为疫情搁置了,整个计划完全打乱。万幸的是,由饶晓志执导,刘德华、肖央、万茜联合主演的《人潮汹涌》已于1月3日杀青,目前档期还不确定。

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